Native Advertising gilt als einer der Werbetrends der Zukunft und setzt einen bewussten Gegenpol zu aufmerksamkeitsheischenden Online-Werbeformaten mit grellen Farben, auffälligen Typos und provokativen Bildern. Potenzielle Kunden sollen durch die Qualität des Contents dazu bewegt werden, Produkte und Dienstleistungen zu kaufen. Das Besondere an Native-Advertising ist es, dass sich die Werbebeiträge optisch nicht von anderen redaktionellen Inhalten der Zielseite unterscheiden und dadurch auf den ersten Blick nicht als bezahlte Werbemaßnahme zu erkennen sind.
Text-Bild-Anzeigen mit Werbe-Kennzeichnung
Native-Ads erfreuen sich aufgrund ihrer zurückhaltenden Aufmachung und integrierten Platzierung auf den Publisher-Websites großer Beliebtheit. Um dem Vorwurf der Verbrauchertäuschung entgegenzuwirken, verfügen gesponserte Beiträge über eine gut lesbare Werbekennzeichnung. Ziel der sorgfältig recherchierten und ausgearbeiteten Native-Ads ist es, dem User einen echten Mehrwert zu bieten und ihn ausführlich über Leistungen und Produkte zu informieren. Unternehmen teilen ihr Fachwissen und profilieren sich als Experten. Sie gewinnen durch zielgruppenorientiertes Native Advertising das Vertrauen potenzieller Kunden und steigern ihre Markenbekanntheit. Aufgrund der guten Aussichten, durch gesponserte Beiträge Leads und Conversions zu generieren, bescheinigen Experten für digitales Marketing Native-Advertising ein hohes Wachstumspotenzial, das zulasten klassischer Display-Kampagnen geht. Schlecht gemachten Display-Ads werden im Gegenzug negative Nebeneffekte – wie das Erzeugen von Bannerblindheit und Stress – vorgeworfen.
Hohes Wachstumspotenzial für Native Ads
Typische Plattformen für Native Advertising sind fachlich relevante und von den jeweiligen Zielgruppen frequentierte Websites, Blogs und Plattformen. Die Ausspielung auf den Publishing-Websites erfolgt automatisiert über einen Adserver, ohne dass Duplicate-Content erzeugt wird. Die richtige Auswahl der Zielmedien hat großen Einfluss auf den Werbeerfolg. Wer dem Publisher vertraut, neigt dazu, auch bezahlten Native Ads zu vertrauen. Laut dem IAB Research Report “The News Trust Halo: How Advertising in News Benefits Brands” aus dem Jahr 2020 bestätigen über 80 % der Leser von Nachrichten, dass Anzeigen, die sich im Kontext von Nachrichteninhalten befinden, das Vertrauen in Marken steigern bzw. aufrechterhalten.
Höhere Umsätze für Advertiser und Publisher
Unternehmen bestätigen höhere Umsätze als Ergebnis professioneller Native Ads Kampagnen. Umsatzsteigerungen finden sich sowohl auf Publisher- als auch Advertiserseite. Ein wichtiger Grund für den Erfolg professionell erstellter Native Ads ist es, dass sie sich auf allen digitalen Endgeräten – Smartphone, Tablet, Laptop und Desktop-Computer – fehlerfrei darstellen lassen und die Inhalte schnell laden. Vor allem im Bereich mobiler Endgeräte beweisen die bezahlten redaktionellen Beiträge durch ihre Formate Stärken. Marketingexperten prognostizieren, dass sich der Marktanteil von Native Advertising im Online-Marketing in den nächsten Jahren weiter erhöhen wird.
